如何為企業(yè)宣傳片制作的主題定位
瀏覽次數(shù):734 發(fā)布時間:2017-08-29 08:59:08
在
企業(yè)宣傳片制作過程中,主題定位是極其重要的,它經(jīng)過結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略以及企業(yè)本身和市場狀況、競爭對手狀況的歸納剖析來給主題定一個目前比較恰當、處于有利的方位,企業(yè)宣傳片主題定位的辦法各不相同,
紅瓜子傳媒為您分享企業(yè)宣傳片主題定位的五個辦法:
一、強勢性定位:是企業(yè)在長時間的市場競爭中培養(yǎng)了自己極其堅定的市場領(lǐng)導者方位,現(xiàn)在的創(chuàng)意要旨是強化與穩(wěn)固自己已有的方位,因而選用一種壓人一頭的說辭。如“只要可口可樂,才是真實可樂”。
二、跟從性定位:往往是處于非領(lǐng)導者方位的企業(yè)與品牌的定位手法,最著名的是艾飛斯公司的“第二”宣言?!拔覀儍H是第二,但我們愈加盡力呀!”這種定位辦法有利于充沛利用榜首品牌的已有為王抬高自己,又充沛發(fā)掘消費者的同情心,常有出人意料的效果。
三。進攻性定位:處于非領(lǐng)導者方位的企業(yè)或品牌采納的一種以攻為守的競爭性定位辦法,往往以進犯對方的缺點作為本身定位的起點。例如“七喜”以著重不含咖啡因來進犯可口可樂的側(cè)翼,同時凸顯本身優(yōu)勢。
四、反向性定位:反向思想在
企業(yè)宣傳片制作中的有用運用,即突出產(chǎn)品某種為社會疏忽卻非常有用的特色或成效,引起大眾的關(guān)注。
五、分散性定位:分散思想在
企業(yè)宣傳片制作中的體現(xiàn),它著重定位時運用新的視點,別出心裁。在一般定位中策劃者多注重成效定位。其實定位視點還有產(chǎn)品運用場合、運用目標、運用辦法等。例如“靚麗再現(xiàn)”歸于護膚類雪花膏,從成效上講,很難再顯現(xiàn)其特效,策劃者研討了各種化妝品的市場狀況及分類狀況,決議從運用場合上予以鋅粉,將其定位為“盥洗室用護膚品”,使它在市場上占有了共同的一席。
企業(yè)宣傳片制作中定位與創(chuàng)意是不可分割、相互影響甚至融為一體的關(guān)系,是任何策劃人員可以切身感受得到的。企業(yè)宣傳片制作讓優(yōu)秀定位成為創(chuàng)意成功的一半。制作一部宣傳片,定位是必需要進行的,如果您還沒想好定位是怎樣的,有急于打造宣傳片,沒關(guān)系,我們
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