你要知道的企業(yè)宣傳片制作在品牌策劃中關(guān)鍵點
瀏覽次數(shù):1289 發(fā)布時間:2017-02-16 17:15:09
企業(yè)宣傳片制作的目的就是為了讓企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化更有知名度,得到更多用戶的青睞!相對其他宣傳形式而言,企業(yè)宣傳片投入的費用稍高些,承受的資金壓力也比較大,但是宣傳的效果將更加明顯,所以承載的銷售期望必然會更多。在當前的國情下,企業(yè)真正渴望的就是企業(yè)宣傳片能突出品牌,最大化提升銷售。
1、創(chuàng)意決定形式
對于消費者客戶眼前一閃而過的企業(yè)宣傳片來說,沒有新奇的創(chuàng)意,是沒有辦法引起觀看群體的注意,更不要說購買的欲望。進而當下,“新、奇、特”就成了衡量企業(yè)宣傳片優(yōu)劣的標準。但我們要說:引人注意只是宣傳的手段,賣貨才是最終目的。如果我們記住了企業(yè)宣傳片卻記不住企業(yè)和產(chǎn)品,那么一切都是白搭。
企業(yè)宣傳片創(chuàng)意包括宣傳訴求和宣傳表現(xiàn)兩大部分內(nèi)容。宣傳訴求就是要通過宣傳片向消費者傳達什么樣的信息,達到什么樣的目的。宣傳表現(xiàn),就是將宣傳訴求有效地表達出來。宣傳創(chuàng)意和產(chǎn)品訴求就是形式與內(nèi)容的關(guān)系,結(jié)合為一體,企業(yè)宣傳片才能達到目的。所以營銷策略決定企業(yè)宣傳片訴求,而宣傳片創(chuàng)意決定表現(xiàn)形式。我們賣貨的企業(yè)宣傳片一定是通過新、奇、特的表現(xiàn)形式將宣傳片訴求淋漓盡致的表現(xiàn)出來。
2、現(xiàn)場把握細節(jié)
一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片是用畫面來說話的,而事實上的大部分創(chuàng)意,都是文字作品,看似是有東西,但其實拍成宣傳片什么內(nèi)容也沒有。這時導演的二次創(chuàng)作就顯得尤其重要。
再創(chuàng)作,永遠是為了提升原創(chuàng)意的表現(xiàn)點而工作。我們把文字性的東西變成畫面性的東西,其中最重要的工作就是細節(jié)的把握。導演在決定企業(yè)宣傳片制作風格的同時,更要在細節(jié)上下功夫。事實證明,在企業(yè)宣傳片制作的汪洋中,能給受眾留下印象的,往往是眾多企業(yè)宣傳片里那些讓人深省的細節(jié)。
如果一部宣傳片善于使用身邊生活中形象可見的畫面來傳達產(chǎn)品信息,深刻細節(jié)凸現(xiàn)產(chǎn)品;讓受眾日后在消費時,通過這個細節(jié),把產(chǎn)品訴求信息,影響其購買行為。
3、拍攝注重真實
企業(yè)宣傳片內(nèi)容的要求,決定了拍攝的方式、地點。但是不論哪種拍攝方式,都必須重視真實,不能脫離現(xiàn)實生活。然而時下大多的企業(yè)宣傳片,畫面片面追求美感,但往往千篇一律,讓大家記不住宣傳、表達的是什么東西。其實弄虛作假的制作是在玩弄觀眾的智商,并不能讓消費者信服場景、人物,就不會引起情感共鳴,引起不了消費者的共鳴的,就難以促進銷售。
4、產(chǎn)品決定畫面
整個片子在拍攝的過程中,場景,人物就不必過于完美,盡量符合生活的實際。畫面的精美度來依據(jù)企業(yè)、由產(chǎn)品的不同特點來決定,使宣傳片精美而不失簡樸,力求片子更真實。宣傳片因為更真實,所以更有人性;因為更人性,所以更為成功。
5、剪輯成就經(jīng)典
在企業(yè)宣傳片成功的背后,剪輯扮演了部分的角色,但卻是至關(guān)重要的角色,而決定宣傳片成敗與否的關(guān)鍵--創(chuàng)意,最終就是通過出色的剪輯手法來實現(xiàn)它的。剪輯和創(chuàng)意是互補的。剪輯師對原素材的選用、對鏡頭的合理運用、剪輯、合成等各種效果處理上無不處處體現(xiàn)著這一點。
6、聲效錦上添花
在人群來去匆忙的展會等其它活動中,人們看企業(yè)宣傳片往往只是輕輕一瞥,單憑畫面一閃,很難讓人去了解、記住產(chǎn)品。此時聲音就顯得尤為重要,良好的聲效能引起人們的注意,因為在人們視覺放松的同時,聽覺系統(tǒng)卻在照常工作。一部成功的企業(yè)宣傳片,能引人注意的聲音也是必不可少的。
有效的做法是針對不同的企業(yè)宣傳片,應當采取新奇的音效,說出最重要的話。例如企業(yè)的名稱、優(yōu)勢,產(chǎn)品的名稱,必要功能等,而且在一部企業(yè)宣傳片中要反復強調(diào),并不違反宣傳的商業(yè)目的,從而強化企業(yè)和產(chǎn)品,增強產(chǎn)品辨識度等。而紅瓜子傳媒,與你同行,和您的公司攜手并肩,共同邁向發(fā)展致富之路~