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從聚美優(yōu)品的成功，看陳歐個人形象片的營銷秘訣

瀏覽次數(shù)：1617 發(fā)布時間：2017-01-16 17:38:11

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“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你嘲笑我一無所有不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代。夢想，注定是孤獨的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但，那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言。”

紅瓜子傳媒，我為自己代言

上面這一段話，你是不是很熟悉。當然，這是2012年10月12日聚美優(yōu)品發(fā)布的一支廣告里的一段文案，在這個1分39秒的視頻中，陳歐扮演著一個創(chuàng)業(yè)者，受到外界各種質(zhì)疑、攻擊、抹黑……僅僅因為太年輕。結(jié)尾處他奮起拳擊，將眼前玻璃擊得粉碎，簡單包扎后繼續(xù)踩著玻璃碴前進，“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。”大家記住了這個背影，并將鏡頭中的9句臺詞命名為“陳歐體”?！瓣悮W體”迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，模仿熱潮一路高漲。

陳歐曾說：“這則廣告詞喚醒了大家內(nèi)心的夢想，引發(fā)了共鳴，所以獲得了眾人追捧。廣告詞和聚美的創(chuàng)業(yè)史有關(guān)，算是屌絲的逆襲?！比绻麊螁沃粡倪@個個人形象片來看，并沒有出現(xiàn)與產(chǎn)品相關(guān)的信息，更多的傳達的是一種精神，作為創(chuàng)業(yè)者在成功路上所經(jīng)歷的磨難，它展現(xiàn)的是一種態(tài)度，一種自信，一種對自己的負責任。

陳歐體的瘋傳讓更多的人知道了聚美優(yōu)品和陳歐這個年輕的CEO，他通過樸實質(zhì)樸的語言，從內(nèi)心深處擊中受眾，讓人產(chǎn)生情感共鳴，從而對陳歐、對這個品牌產(chǎn)生一種好感。以個人魅力帶動對企業(yè)品牌的認知，從陳歐體的火爆來看，陳歐做到了。

在如今信息技術(shù)告訴發(fā)展的時代，越來越多的企業(yè)開始重視通過這種方式來提高自己企業(yè)的知名度。企業(yè)宣傳片作為宣傳企業(yè)的一種方式，能夠在最短的時間內(nèi)讓客戶對你的企業(yè)做一個最好的了解，感知你的企業(yè)文化與品牌，在注意力經(jīng)濟時代是不可或缺的一種營銷手段。而找一個好的公司，能夠?qū)⒛愕钠髽I(yè)資源進行全方位的整合，是你在做企業(yè)宣傳片之前最重要的一件事。

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