微電影,相信大家并不陌生,早在雙十一就有一部火遍全球的微電影《功守道》,這部微電影是由文章執(zhí)導(dǎo)、編劇,李連杰監(jiān)制,馬云領(lǐng)銜主演,吳京、甄子丹等主演。在這部微電影中,大多數(shù)人們都只當(dāng)一個(gè)有趣的故事看完了,之后就是一頓的吐槽。然而人們卻忽略了一個(gè)細(xì)節(jié),這部微電影傳遞的品牌價(jià)值。
仔細(xì)的人們就會(huì)發(fā)現(xiàn),在這部微電影拍攝制作中,有兩種品牌價(jià)值,一是明面上的品牌廣告推廣;在片頭部分,馬云在前往風(fēng)伍堂挑戰(zhàn)的過程中就給了多處商業(yè)廣告的展示:
在畫面中,諸如這類商業(yè)廣告,都是贊助商的,馬云說零片酬出演,但經(jīng)費(fèi)還是需要的,這就是廣告商們的支持,這也是微電影向大家傳遞的第一種品牌價(jià)值-商業(yè)的品牌廣告推廣。
在早期吳彥祖主演的一部微電影《一觸即發(fā)》中,片子主要傳遞的也是一種品牌價(jià)值,它的本質(zhì),依舊是廣告,具有商業(yè)性或是目的性。作為廣告片,大多數(shù)消費(fèi)者愿意主動(dòng)看廣告,所以微電影在制作之前,需要考慮針對(duì)的目標(biāo)受眾、故事性以及傳播性。
廣告片目的性強(qiáng),很容易引起受眾反感,所以微電影拍攝一定不能用廣告片的創(chuàng)意方式去演繹,而是通過故事性去傳播,而故事的好壞將直接影響微電影的傳播效果。但即便有品牌廣告推廣,大家依然喜歡看,就是因?yàn)樗墓适滦?,大家都愿意去了解這個(gè)有趣的故事。目前,有很多微電影過于偏向廣告內(nèi)容,缺乏吸引人的故事情節(jié),這就直接讓效果大打折扣了。
拍攝微電影還得迎合受眾口味,制作微電影的目的是為了讓受眾更好地接受產(chǎn)品,所以必須要迎合受眾的口味。除了讓受眾接受這個(gè)故事之外,還需要讓其產(chǎn)生共鳴。
判斷微電影是否成功的最直觀方式之一是受眾自發(fā)的瘋狂傳播,這稱之為病毒傳播。病毒傳播有很明顯的特征,那就是微電影一定是引起受眾共鳴,或者讓受眾覺得有意思、好玩或者被打動(dòng)的等等,對(duì)微電影的故事性有著相當(dāng)高的要求。
《功守道》就是這樣一個(gè)很好的例子,三個(gè)條件全部滿足,這是一個(gè)非常成功的微電影,同時(shí)也傳遞了這部微電影的第二種品牌價(jià)值-注入品牌文化精神。通過《功守道》宣傳太極的同時(shí),也是向阿里巴巴注入一種文化靈魂,增加品牌溢價(jià),實(shí)際上就是品牌精神。
如今微電影是一種企業(yè)品牌推廣的趨勢(shì)所向,作為一種趣味故事性品牌推廣,較于傳統(tǒng)形式,微電影的方式更被容易人們所喜歡,去接受。紅瓜子傳媒,豐富的微電影制作經(jīng)驗(yàn),幫企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)微電影,推廣企業(yè)品牌價(jià)值。